Handwerksbetriebe haben selten ein Problem mit der Qualität ihrer Arbeit, aber oft eines mit der Darstellung im Netz. Dabei entscheidet die Website heute mit, wer angerufen wird. Wir zeigen dir, welche Inhalte wirklich zählen und welche du dir sparen kannst.
Das Wichtigste zuerst: Erreichbarkeit
Die meisten Besucher deiner Website kommen vom Handy und wollen genau eines: dich erreichen. Deine Telefonnummer gehört deshalb ganz oben und auf jede Unterseite, und sie muss anklickbar sein, damit ein Anruf ein einziger Fingertipp ist.
Ergänze das um eine WhatsApp-Möglichkeit. Viele Menschen schreiben lieber, als anzurufen, gerade abends. Jede Hürde weniger bedeutet eine Anfrage mehr.
Echte Bilder statt Stockfotos
Nichts schadet einer Handwerker-Website so sehr wie generische Stockbilder von lächelnden Menschen mit Bauhelm. Deine Kunden wollen sehen, was du tatsächlich baust, verlegst oder saniert hast.
Fotografiere deine Projekte mit dem Handy, das reicht völlig, wenn das Licht stimmt. Vorher-Nachher-Bilder sind dabei mit Abstand am überzeugendsten. Sie zeigen deine Arbeit besser als jeder Text.
Leistungen einzeln beschreiben
Eine Seite, auf der alle Leistungen aufgelistet sind, rankt bei Google für keine davon richtig. Wenn du Bäder sanierst, Heizungen einbaust und Notdienst anbietest, gehört jede dieser Leistungen auf eine eigene Seite mit eigenem Text.
Beschreibe dabei nicht nur, was du tust, sondern was der Kunde davon hat. Nicht Sanitärinstallation nach aktuellen Normen, sondern Ein Bad, das in zwei Wochen fertig ist und in dem nichts tropft.
Vertrauen aufbauen
Handwerk ist Vertrauenssache, denn du kommst ins Haus deiner Kunden. Zeig deshalb das Team mit echten Gesichtern, nenne die Jahre, die es den Betrieb schon gibt, und binde Bewertungen sichtbar ein.
Auch Selbstverständlichkeiten helfen: Meisterbetrieb, Innungsmitglied, feste Ansprechpartner, Festpreisangebote. Was für dich normal ist, ist für den Kunden ein Grund, dich zu wählen.
Webdesign für Handwerker heißt vor allem: lokal gefunden werden
Nenne dein Einsatzgebiet klar auf der Website, also die Orte, in denen du tatsächlich arbeitest. Kombiniere in deinen Texten Leistung und Ort, denn genau so suchen deine Kunden.
Der stärkste Hebel bleibt dabei dein Google Unternehmensprofil. Für lokale Handwerksanfragen ist es oft wichtiger als die Website selbst, weil viele Menschen direkt aus der Karte heraus anrufen.
Was du dir sparen kannst
Eine aufwendige Bildergalerie mit hundert Fotos, die niemand durchklickt. Lange Firmengeschichten, die niemanden interessieren. Und vor allem: automatisch abspielende Musik oder Videos, die Besucher sofort vertreiben.
Konzentriere dich stattdessen auf drei Dinge: Was du machst, für wen du es machst und wie man dich erreicht. Alles andere ist Beiwerk.
Warum echte Fotos mehr bringen als jedes Design
Stockbilder von lächelnden Handwerkern erkennt jeder, und sie sagen nichts über deine Arbeit. Fotos von deinen eigenen Baustellen, vorher und nachher, wirken sofort. Sie beweisen, was du kannst, statt es zu behaupten.
Du brauchst dafür keine Ausrüstung. Ein aktuelles Handy bei Tageslicht reicht völlig. Gewöhn dir an, bei jedem abgeschlossenen Auftrag zwei Bilder zu machen. Nach einem halben Jahr hast du eine Referenzgalerie, die keine Agentur besser hinbekommt.
Der Anruf ist wichtiger als das Formular
Handwerkskunden rufen an, gerade bei dringenden Sachen. Deine Telefonnummer gehört deshalb sichtbar in den oberen Bereich jeder Seite, nicht nur ins Impressum. Auf dem Handy sollte ein Tippen darauf direkt den Anruf starten.
Wenn du tagsüber auf der Baustelle nicht ans Telefon gehen kannst, sag das offen und nenne, wann du zurückrufst. Das ist ehrlicher als ein Formular, auf das drei Tage niemand reagiert.
Was Kunden vor der Anfrage wissen wollen
Arbeitest du in meinem Ort, machst du diese Art von Auftrag überhaupt, wie lange dauert es ungefähr, und was passiert nach meiner Anfrage. Wer diese vier Fragen auf der Seite beantwortet, bekommt deutlich passendere Anfragen.
Das spart dir auch Zeit: Wer vorher liest, dass du keine Kleinstaufträge annimmst oder nur in bestimmten Landkreisen arbeitest, meldet sich gar nicht erst. Klarheit filtert besser als jedes Formular.
Du hast einen Betrieb im Raum Heilbronn? Webdesign für Heilbronn und Umgebung kennt die Betriebe in der Region und ihre Kundschaft.
Häufige Fragen
Was kostet eine Website für einen Handwerksbetrieb?
Das hängt vom Umfang ab. Für die meisten Betriebe reichen fünf bis acht Seiten. Nach einem kurzen, kostenlosen Erstgespräch bekommst du einen klaren Festpreis.
Brauche ich als kleiner Betrieb überhaupt eine Website?
Ja. Auch wer über Empfehlungen läuft, wird vorher gegoogelt. Wer dann nichts oder etwas Veraltetes findet, verliert Aufträge, ohne es zu merken.
Kann ich meine Projekte selbst einpflegen?
Ja, auf Wunsch richten wir das so ein, dass du neue Projektfotos selbst hochladen kannst, ohne Technikkenntnisse.
Brauche ich als Handwerker überhaupt eine Website, wenn alles über Empfehlung läuft?
Ja, gerade dann. Wer dich empfohlen bekommt, sucht dich anschließend im Netz. Findet er nichts oder etwas Veraltetes, entsteht Zweifel, obwohl die Empfehlung gut war.
Soll ich Preise auf die Website schreiben?
Bei Handwerksleistungen selten sinnvoll, weil jeder Auftrag anders ist. Erklär stattdessen, wie du kalkulierst und wie der Weg zum Angebot aussieht.
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