Eine Website ist irgendwann in die Jahre gekommen, das ist normal. Die Frage ist nur, ob sich ein kompletter Relaunch lohnt oder ob eine Auffrischung reicht. Diese sieben Anzeichen helfen dir bei der Entscheidung, und am Ende erfährst du, worauf du achten musst, damit du deine Sichtbarkeit dabei nicht verlierst.
Anzeichen 1 bis 3: was der Besucher merkt
Erstens: Deine Seite funktioniert auf dem Handy nicht richtig. Da die meisten Besucher heute vom Smartphone kommen, ist das der klarste Grund für einen Relaunch. Zweitens: Deine Seite braucht länger als drei Sekunden zum Laden. Über die Hälfte der Besucher springt dann ab, bevor sie überhaupt etwas gesehen haben.
Drittens: Das Design wirkt veraltet. Menschen entscheiden in Sekundenbruchteilen, ob sie einem Unternehmen vertrauen. Eine Seite, die nach 2015 aussieht, kostet dich Aufträge, die du nie zu Gesicht bekommst.
Anzeichen 4 bis 7: was dich als Betreiber bremst
Viertens: Du kannst nichts selbst ändern und musst für jede Kleinigkeit jemanden bezahlen. Fünftens: Deine Seite bringt keine Anfragen, weil nirgends klar ist, was der Besucher als Nächstes tun soll.
Sechstens: Dein Angebot hat sich verändert und die Website zeigt es nicht mehr richtig. Siebtens: Deine Seite läuft auf veralteter Technik und bekommt keine Sicherheitsupdates mehr. Das ist nicht nur ein SEO-Problem, sondern ein echtes Sicherheitsrisiko.
Relaunch oder Auffrischung
Wenn nur das Design angestaubt ist, die Technik aber solide läuft, reicht oft eine gestalterische Auffrischung. Das ist günstiger und schneller. Wenn dagegen mehrere der obigen Punkte zutreffen, besonders die technischen, ist ein sauberer Neuaufbau langfristig die bessere Investition.
Als Faustregel gilt: Wenn du bei jeder Änderung Angst hast, dass etwas kaputtgeht, ist die Grundlage nicht mehr tragfähig.
Der wichtigste Punkt: Rankings nicht verlieren
Der häufigste und teuerste Fehler bei einem Relaunch ist der Verlust bestehender Google-Platzierungen. Das passiert, wenn sich Adressen von Unterseiten ändern und die alten Adressen einfach ins Leere laufen.
Richtig gemacht wird jede alte Adresse per Weiterleitung auf die passende neue Seite geführt. So übernimmt die neue Website die aufgebaute Stärke der alten. Frag jede Agentur explizit danach, bevor du beauftragst. Wer darauf keine klare Antwort hat, sollte deine Website nicht anfassen.
Was du vor dem Umbau unbedingt sichern musst
Der größte Fehler bei einem Neuaufbau ist der Verlust aller Adressen. Wenn deine bisherigen Unterseiten unter neuen Adressen erscheinen und die alten ins Leere laufen, wirft Google die aufgebaute Position weg und du fängst bei null an.
Deshalb gehört vor jeden Relaunch eine Liste aller bestehenden Seiten und danach eine dauerhafte Weiterleitung von jeder alten auf die passende neue Adresse. Das ist unspektakulär, entscheidet aber darüber, ob du nach dem Umbau besser oder schlechter dastehst.
Wann ein Relaunch die falsche Antwort ist
Wenn keine Anfragen kommen, liegt es selten am Aussehen. Prüfe zuerst, ob überhaupt Besucher da sind. Kommt niemand, ist das ein Sichtbarkeitsproblem, und ein neues Design ändert daran nichts. Du hättest dann eine schönere Seite, die weiterhin niemand findet.
Auch Langeweile ist kein Grund. Du siehst deine Seite täglich, deine Kunden alle paar Monate. Was dir abgenutzt vorkommt, ist für sie neu. Bau um, wenn es einen messbaren Grund gibt, nicht aus Gewohnheit.
Der schrittweise Weg statt des großen Wurfs
Oft reicht es, einzelne Stellen zu erneuern: die Startseite klarer machen, eigene Seiten für die Leistungen anlegen, die Ladezeit verbessern, Bewertungen einbinden. Jeder Schritt wirkt für sich und du siehst, was etwas gebracht hat.
Ein kompletter Neuaufbau lohnt sich, wenn die Technik veraltet ist, die Seite auf dem Handy nicht funktioniert oder die Struktur so gewachsen ist, dass niemand mehr durchblickt. Dann ist Flickwerk teurer als ein sauberer Neuanfang.
Du überlegst, deine Website neu bauen zu lassen? Unser Webdesign übernimmt bestehende Rankings sauber per Weiterleitung mit.
Häufige Fragen
Verliere ich beim Relaunch meine Google-Platzierungen?
Nicht, wenn es sauber gemacht wird. Alle alten Adressen werden per Weiterleitung auf die neuen Seiten geführt, so bleibt die aufgebaute Stärke erhalten.
Wie lange dauert ein Relaunch?
Meist wenige Wochen. Das Tempo hängt vor allem davon ab, wie schnell Inhalte und Freigaben kommen.
Kann ich meine alten Inhalte übernehmen?
Ja, gute Inhalte werden übernommen und überarbeitet. Das ist oft sinnvoll, weil bestehende Texte bereits Rankings haben können.
Verliere ich beim Relaunch meine Google-Position?
Nur wenn die Weiterleitungen fehlen. Werden alle alten Adressen sauber auf die neuen umgeleitet und bleiben die Inhalte erhalten, überträgt sich die Position weitgehend.
Wie oft sollte man eine Website erneuern?
Es gibt keine feste Frist. Solange die Seite technisch aktuell ist, mobil funktioniert und Anfragen bringt, gibt es keinen Grund. Nach etwa fünf Jahren lohnt meist ein ehrlicher Blick.
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