Website Relaunch, bei dem deine Sichtbarkeit erhalten bleibt

Ein Relaunch ist mehr als ein neues Aussehen. Es geht darum, Struktur, Inhalte, Technik und Sichtbarkeit gleichzeitig auf einen neuen Stand zu bringen. Wer nur die Optik austauscht, hat nach ein paar Monaten dieselben Probleme wie vorher, nur in hübscher.

Der häufigste Anlass ist Alter. Eine Seite von vor sechs oder acht Jahren wurde für andere Bildschirme, andere Ladezeiten und andere Erwartungen gebaut. Sie funktioniert vielleicht noch, aber sie überzeugt niemanden mehr, und auf dem Handy wird sie oft zur Zumutung.

Der zweitwichtigste Anlass ist ein verändertes Geschäft. Du bietest heute andere Leistungen an als damals, sprichst andere Kunden an oder bist in eine neue Region gewachsen. Wenn die Website das nicht abbildet, verkauft sie an deiner Realität vorbei.

Das passiert fast immer aus demselben Grund. Die alte Seite hatte Unterseiten, die bei Google auf guten Plätzen standen. Beim Umbau bekommen sie neue Adressen oder verschwinden ganz, und niemand sagt Google, wohin die alten Adressen zeigen sollen. Von einem Tag auf den anderen laufen diese Besucher in eine Fehlerseite.

Der zweite Grund ist verlorener Inhalt. Ein Text, den vor Jahren jemand geschrieben hat und der niemandem mehr gefällt, kann trotzdem derjenige sein, über den die meisten Anfragen kommen. Wer beim Neuaufbau nur nach Geschmack entscheidet, wirft solche Texte raus, ohne zu wissen, was sie geleistet haben.

Der dritte Grund ist Ungeduld. Die neue Seite geht live, drei Wochen später sind die Zahlen schlechter, und alle sind nervös. Nach einem Relaunch schwanken Platzierungen immer für einige Wochen, weil Google neu bewerten muss. Wer das vorher weiß, gerät nicht in Panik und macht keine Schnellschüsse, die es schlimmer machen.

Zuerst die Bestandsaufnahme. Wir schauen in deine Search Console und sehen, welche Seiten heute Besucher über Google bekommen, für welche Suchbegriffe und auf welchen Plätzen. Ohne diese Liste ist jeder Relaunch ein Blindflug. Hast du keinen Zugang, richten wir ihn vorher ein.

Dann entsteht die neue Struktur. Was Besucher bringt, bekommt eine feste Entsprechung in der neuen Seite. Was nichts bringt, wird zusammengelegt oder fällt weg. Daraus ergibt sich eine Umzugsliste: jede alte Adresse und ihr neues Ziel.

Danach bauen wir parallel. Deine bestehende Seite bleibt online und erreichbar, während die neue auf einer Vorschauadresse entsteht. Du siehst jeden Zwischenstand und gibst frei, bevor irgendetwas getauscht wird.

Zum Schluss der Wechsel. Neue Seite live, alle alten Adressen dauerhaft weitergeleitet, Sitemap neu eingereicht, Weiterleitungen geprüft. In den Wochen danach beobachten wir die Zahlen und greifen ein, falls eine wichtige Seite doch abrutscht.

Nicht jeder Fall braucht denselben Weg. Wenn deine Seite inhaltlich stimmt und nur technisch veraltet ist, reicht oft ein Umbau auf einen modernen Unterbau, bei dem Texte und Struktur weitgehend bleiben. Das ist schneller und behält die aufgebaute Sichtbarkeit fast vollständig.

Wenn dagegen Struktur, Inhalt und Auftritt gleichermaßen an deinem heutigen Geschäft vorbeigehen, ist ein Neuaufbau ehrlicher. Auch dann nehmen wir die funktionierenden Inhalte mit, aber wir denken die Seite vom Ziel her neu, statt Altlasten mitzuschleppen.

Welcher Weg passt, sagen wir dir nach der Bestandsaufnahme und nicht vorher. Es gibt Fälle, in denen wir von einem Relaunch abraten, weil die vorhandene Seite besser läuft, als der Inhaber denkt, und ein paar gezielte Verbesserungen mehr bringen als ein kompletter Umbau.

Ein Shop-Relaunch ist heikler als ein Website-Relaunch, weil dort jede Produktseite eine eigene Adresse hat. Bei einem Sortiment mit mehreren hundert Artikeln reden wir über mehrere hundert Weiterleitungen, die alle stimmen müssen.

Dazu kommen Bestellungen, Kundenkonten und Zahlungsanbindungen, die während des Wechsels weiterlaufen sollen. Wir planen den Umzug deshalb so, dass es kein Zeitfenster gibt, in dem niemand bestellen kann.

Und wir achten auf die Produktdaten. Beschreibungen, Bilder und Auszeichnungen für Google Shopping ziehen mit um, statt beim Systemwechsel verloren zu gehen.

Der Umbau selbst dauert bei einer typischen Firmenwebsite wenige Wochen. Ein Shop oder eine Seite mit vielen Unterseiten braucht länger, weil die Umzugsliste umfangreicher ist und mehr geprüft werden muss.

Die Wirkung bei Google zeigt sich nicht sofort. Rechne mit vier bis acht Wochen, bis sich die Platzierungen eingependelt haben. In dieser Zeit schwanken die Zahlen, und das ist normal, kein Zeichen für einen Fehler.

Was sofort wirkt, ist alles, was der Besucher merkt: Ladezeit, Bedienbarkeit auf dem Handy und ein klarer Weg zur Anfrage. Diese Verbesserungen siehst du in der Regel schon in den ersten Tagen nach dem Wechsel.

Lohnt sich der Relaunch in deinem Fall?: Sieben Anzeichen dafür, dass sich der Aufwand rechnet, und wann Abwarten klüger ist.

Warum die alte Seite keine Anfragen bringt: Die häufigsten Schwachstellen, die ein Relaunch beheben sollte.

Sichtbarkeit beim Umzug mitnehmen: Wie Google eine Website bewertet und warum Weiterleitungen so wichtig sind.

Webdesign von Grund auf: Wenn statt eines Umbaus ein kompletter Neuaufbau die bessere Wahl ist.

Website erstellen lassen: der Ablauf: Wie ein Projekt bei uns abläuft, von der ersten Frage bis zum Start.

Suchmaschinenoptimierung: Damit nach dem Relaunch nicht nur die Optik stimmt, sondern auch die Sichtbarkeit.

Online-Shops: Für den Fall, dass beim Umbau auch ein Verkauf im Netz dazukommen soll.